本文将从群众号的产品改变、当时及未来影响，到怎么结合内容与链接布局微信生态的内容营销等方面展开讨论。不管你是品牌方、营销人员仍是个人IP，这篇文章都将为你供给有价值的见解和策略。

近期群众号的“服务号折叠”掀起了一波热议和讨论，咱们都很忧虑服务号折叠后会给事务带来不方便，乃至认为群众号流量不好做了，但服务号折叠，也预示着一个更大的公域流量池行将翻开。
为什么我会有这个判别？以我一篇关于“私域KOC系统全解”的推文进入群众号引荐流量池为例：
单篇引荐42万+曝光量，阅览量破2.1万+，阅览引荐流量占比77%，共享4300+次，阅览共享比达到5:1（这是一个十分优质的裂变数据），总净增近2000+精准粉丝，还带动200+的私域引流，并且数据还在长尾添加中。

所以，于品牌、营销、个人IP来说，不管是服务号折叠仍是其他新政策，我看到了更多不同的或许性和想象力。
当下与未来群众号在全域营销到私域营销已发生了改变，咱们究竟该怎么看待群众号系列释放出来的信号？怎么考虑群众号未来产品迭代的方向？怎么结合群众号“内容”和“链接”，布局微信生态的内容营销呢？
本文我将用6000字，从群众号产品改变、当时及未来影响，再到使用群众号内容翻开新流量添加思路展开，输出不易，切记提早转发保藏我的系统化深度考虑。
01 服务号折叠，动了谁的蛋糕？ 
首要，先讲讲本次对服务号折叠带来了哪些调整，首要是将服务号音讯折叠到“服务号”的音讯盒子中，折叠后的全体布局与订阅号相似，也就说用户无法榜首时间看到服务号的音讯，特别是模板音讯以告诉形式提醒，无法榜首时间强提醒直接看到。

不少用户、商家、公共组织等都持反对声音，明面是营销信息降噪，回归人与人之间的信息服务，实则在折叠后，服务号不服务的趋势将会越来越明显。
服务号折叠前后，在功用和才能上，有哪些改变呢？我梳理了折叠前后的维度比照：

这次服务号折叠更新，究竟动了谁的蛋糕？会有哪些相关利益者受影响呢？从面来说，至少三类：用户、商家、服务商。
1. 用户影响的两面性 
服务号折叠了，好的是让首页会话列表以“人与人”的交际音讯为中心，交际信息使用功率更高，更简略，整个界面更清新；
但相同带来的负面影响是，服务号所承载的“人与场景”的链接才能被大大弱化。
一些刚需信息，如快递取件信息，银行账单，行程进度，缴费告诉，上课告诉等，很多是经过服务号的模板音讯提醒，需求榜首时间及时了解，假如被折叠或二次收纳则会构成十分不方便。
2. 弱化商家营销行为 
服务号音讯折叠对商家营销运营大大弱化了，首要体现在数据漏斗上：
榜首道，账号触达率下降：过往会话页呈现，即使是静默触达也能带来强重视，现在折叠到二级音讯盒子内
第二道，推送内容的翻开率下降：过往热点内容型的推送平均能做到3%-5%，纯营销内容2%-3%，估计在这个调整下，关于存量粉丝触达功率还要打对折。
第三道，转化作用大打折扣：服务号原本是商家进行营销推行的重要渠道，折叠后或许导致营销作用大打折扣，尤其是那些依靠服务号进行软文推送、活动告诉的商家。
特别对过往经过信息流广告、线下扫码等加粉后，经过矩阵账号，进行软文卖货或广告收入变现的形式将会进一步被摧残掉了。
3. 代运营才能的全新考验 
还有一类群体或许被忽视，便是根据微信生态运营的服务商，以群众号代运营和开发的服务商为主，过往品牌商家都会单独为服务号进行招标服务运营，而服务号则是很多商家品牌首选的群众号形式。
而服务号音讯的折叠后，
首要，各大品牌方肯定会从头讨论服务号关于营销和服务价值；
其次，关于下一个年度群众号代运营年框预算会被削弱；
最后，服务号代运营的内容重点，呈现两极分化，要么继续按老套路死磕加粉和转化，品牌和服务商关于群众号运营更费劲，要么运营醒悟升维，重视优质内容带来的口碑价值，但是会对做内容代运营服务的组织是一轮洗牌。
02 群众号迭代的结局猜想？ 
服务号折叠进入规划内测阶段，则说明革新现已是铁板钉钉的工作，兼并同类项的下一步，是否会把订阅号和服务号整合起来，只保存群众号名号呢？
假如我是微信产品司理，假如不考虑历史遗留的接口问题等等，我想我会接着做几个迭代：
因为现在于我看来，服务号不服务了，订阅号不订阅了。
榜首，内容才能层面
全部推往公域流量池，好内容就能取得流量，至于常读常用的群众号，则保存星标列表、分类列表方法；
第二，接口才能层面
服务号和订阅号，假如是企业认证的都能取得openid才能、服务模板音讯才能，加持企业服务号才能，而个人创作者则只要内容订阅才能、微信其他东西的基础组件才能。
第三，音讯触达层面
争议最大的模板音讯才能，把小程序模板音讯、群众号模板音讯、视频号小店音讯整合在服务告诉内，把现在的直播提醒音讯除掉去，实在意义上回归到“服务告诉”上。
针对不同品牌的服务告诉，用户可以自行设置横幅强告诉，比方银行账单、支付信息、上课告诉等等，当然，为了杜绝营销滥用，对服务告诉的认证与审阅仍是要继续加强。
这样只保存群众号形状，把内容、接口、服务不同才能嫁接到不同产品上，音讯经过服务告诉来推送、小程序才是真服务的主体，群众号则做好群众图文阅览的榜首进口，一起也做号微信生态内，连通各个东西触点的群众号进口，发挥真“群众号”的产品定位。
一起，把服务号作为流量中转站，接受企微、视频号、小程序、群聊的“中央厨房”，让各个触点的内容得到二次分发和触达，发挥服务号半公域半私域的中转站角色，赋能商家健全微信生态的运营。
当然，上述只是我从平衡渠道、用户、商家三者利益联系的臆想。
虽然，咱们可以给渠道建议，但更多的时分，是要在渠道规矩改变中适应和调整，或许才是生存之道。
假如作为一个普通用户去看，
我会认为这次更新不行人性化，服务号不行服务，一杆子折叠了全部账号，关于重要且常用的服务号是不方便利的，可以学习群聊折叠方法，把是否折叠的决议计划权还给用户。
假如作为商家视角去看，
我会认为是一场阵痛，短期内服务号营销带来的高触达高转化的才能是难以弥补的，乃至也会调整服务号在营销投入的权重。
而折叠后，我信任账号和内容引荐的逻辑会向订阅号对齐，不再只是服务好已重视的粉丝，而是经过好内容来招引更多未重视的用户重视，未来是有时机打破过往服务号内容涨粉的伪出题。
假如作为群众号代运营服务商，
我会差异化提案，往内容才能上强化，这个内容才能不是海报制作精巧，营销活动做得热闹的才能，而是从顾客视角下的“去品牌化”内容才能。
未来粗犷直接的促销活动，既不能强触达已重视粉丝，又不能取得引荐流量，那还不如省点功夫，不推送岂不更好？
但首要最重要的一点，甲方爸爸得要有这认知与醒悟改变。
03 群众号撬动微信新流量添加 
关于品牌商家来说，服务号折叠后，也其实预示着把用户阅览内容的场景聚焦在一致的模块之下，群众号的公域流量池的大门也将翻开，更多的流量将会涌入进来。
服务号的内容也将和搜一搜、问一问、看一看、引荐内容的打通，乃至未来还能和订阅号栏目下引荐内容互通，但到了那时分，服务号也将名存实亡，群众号成为强内容，强链接，弱服务的渠道。
作为品牌商家或许运营者，得考虑更全面的微信生态运营布局才能，不能只看到折叠后带来的负面影响，要提早布局自身的运营才能，以适应渠道的规矩调整。
1. 半公域半私域，撬动微信全链路 
从这张全局图看，群众号定位便是半公域和半私域的“内容场”+“链接场”，作为微信生态最长生命周期的组件，具备接受流量和各个触点的才能，是接受公域和私域的最佳组件，是微信运营的中转站，也是全部自营内容的菜单栏。

1）内容场的引流互通
“问一问”：微信官方2023年新上线的一个功用，简略理解为微信版知乎，问一问流量进口中用群众号或视频号的身份进行垂类问题的回答。
明显，优质问题回答，是能招引用户的点赞和重视，然后进入到你的群众号，而群众号文章内也能插入问一问进口，引流回到你重视的问题，构成双向内容联动。
“看一看”：则是用户对优质内容的认可，和用户共享联系相同，共享是私密或小圈子共享，而看一看则是静默共享，让你的内容打破更多圈层。
“搜一搜”：在日活挨近8亿的搜一搜流量中，经过关键词SEO优化，加上优质文章内容和互动数据作用，取得精准粉丝用户读者，然后更深层的链接。
2）链接场的流量分发
群众号不管订阅号和服务号，在强内容影响下，关于有更丰厚需求用户，群众号则成为私域、视频号、小程序的流量链接场。也便是说私域、视频号、小程序加粉经过群众号取得更多天然流的增量。
要注意这类新的流量增量，是有信任度的，因为经过群众号内容交互，得到用户认可和需求的时分才会流转到其他触点里，用户质量更精准。
并且，比照视频号的私域引流，经过群众号引流私域途径是最丝滑的，直接经过文章内容二维码引流添加，从用户扫码、跳转、添加的引流体验会舒畅得多。
2. 群众号KOS矩阵营销 
群众号流量获取的方法，过往群众号，特别是服务号获取粉丝和阅览量，首要依靠粉丝活动、抽奖、转发、投票、裂变等等活动形式，重营销重投入不说，且带来的更多是羊毛粉。
但当公域引荐流量敞开后，群众号KOS内容矩阵就可以建立起来玩了，这儿需求给咱们除掉一些误区，这儿矩阵不是说同一个品牌企业号做多个同质化定位的账号，而是同品牌下不同定位的内容账号。

可以依托上述“1+X+N”的逻辑来建立群众号KOS账号系统，详细怎么说？
“1”：一套品牌主账号，以品牌企业为命名，作为“品牌新官网”定位，内容布局以企业信息：利他价值：产品/活动内容=1:1:1，强品牌特点。
“X”：品牌事务矩阵号，带有品牌的官方心智，但可以环绕人群进行、内容类型、地域类型进行建立，比方美妆类可以“XX彩妆实验室”“小美子护肤日记”等等，强价值和利他内容输出，既体现品牌符号，一起弱化品牌与用户距离感。
“N”：老板/员工/专家人设号，比方老板的IP账号、员工人设IP账号，去品牌化的内容运营，以实在人设来构建群众号，以员工视角、专业视角来呈现内容，比方美妆店的柜哥柜姐人设视角来输出品牌内容。
要数人设型账号的成功案例，尚品宅配旗下的群众号：“设计师阿爽”，全账号内容以设计师阿爽的真人IP打造，整个团队就环绕这一个人设做内容输出，做推行。

经过群众号串联视频号、小程序、私域，构成了从内容获客和勾起兴趣，到视频号流量分发、小程序咨询及服务，完成家装用户决议计划途径的覆盖。
相似这类头绪型的事务，终究需求针对客户头绪回流到私域，添加设计师顾问，构成终究的销售及转化，构成群众号为中心到私域引流及转化的后链路途径。
3. 群众号内容运营思路 
那关于品牌商家或许运营者们来说，应对新流量新场景，群众号内容运营应该怎么做呢？
我认为其间有三个新方面是需求重视与调整的：改变内容模型、理解群众号流量结构、选题思路到关键词布局调整。
1）内容模型：从挑选到引荐
假如要强企业信息内容，比方门店开店、公司动态、成绩发布之类，这类强企业信息内容很难取得引荐流量，但这类信息关于品牌官网定位的账号来说也是十分重要，用于公司内部分发、投资者关怀信息、企业新闻传递等等。
这类企业信息内容，首要重视存量粉丝触达功率和转发量，当然假如能出圈取得引荐流量，也是对品牌企业正面宣传。
假如要想做内容营销获取流量，不管是品商标、人设号、个人IP号，那么得要做好内容软文包装，经过干货主题、热点主题、仍是心情价值输出的主题，都得建立在弱广告，强利他的思路上。
从群众传播的思路改变为精准营销的思路，找到咱们的受众，清晰受众的内容需求，为其量身定制内容，然后取得初始订阅人群好的互动数据，进而进入公域流量池。
把广而告之的广告思路，切换为准而告知的精准人群到人群分散的内容营销思路，和小红书提及的反漏斗人群模型的理念是一致的。

2）流量逻辑：当选到引荐扩量
群众号流量来源全体看来，来自订阅+共享+查找+付费+引荐流量，其间咱们看重的是引荐流量，也是咱们从头入局群众号的原因。

那么群众号文章怎么当选引荐和获取引荐流量呢？
榜首，文章当选引荐
首要，当选引荐流程是微信群众号内容取得渠道引荐时机的一系列过程，保证内容质量和合规性，引荐入池的挑选机制根据已知信息，有几个条件的，这儿咱们需求判别：
① 公开发布内容：一切现已公开发布的文章都有资历进入引荐系统的挑选环节，这是获取引荐的前提条件。
② 内容质量筛查：渠道会主动排除那些被视为低质量的内容，例如软文广告、过度营销内容或无价值的文章。
③ 账号违规记载：假如群众号因违规被频频删除文章或内容质量继续低下，渠道会对账号进行标记，这样的账号发布的文章不太或许被引荐。
④ 用户设置：假如运营者在发布文章时挑选不让渠道引荐，或许挑选分组发布，文章将不会被计入引荐系统。
当文章被渠道引荐后，它会取得一个开始的引荐量，这个量是可变的。
渠道将根据文章接收到的反馈数据，包含阅览率和完整阅览率，来决定是否添加引荐量。用户对文章的阅览行为，如阅览深度和停留时间，都会被系统记载。
用户的行为，特别是他们何时离开页面，是引荐系统考虑的关键因素。简而言之，引荐量越大，文章添加阅览量和招引新重视者的或许性越高。
因为渠道自身无法片面评价文章的好坏，它依靠于数据来评估内容的体现。在群众号的内容生态系统中，传统的传播途径首要依靠朋友圈共享，而非公域流量。
因此，系统经过阅览率等数据目标来间接评估文章的受欢迎程度。文章的阅览率越高，它取得的引荐流量也越多，这表明渠道更倾向于推行那些可以招引和坚持读者注意力的内容。
3）内容思路：从选题到关键词布局
相同群众号要获取公域引荐流量，和小红书、抖音的思路其实一脉相通的，其间根据人群的内容选题和关键词布局是两个重要且容易被疏忽的重要工作。
– 人群内容选题：
有必要根据解决目标用户的某些问题或许给予某些心情价值的鼓励，说白了便是实用价值和心情价值，就这两点可以囊括完成了。
以年糕妈妈账号的内容为例，作为母婴IP群众号，一切论题根据母婴人群场景下做论题延伸，一起结合热点选题创作。
比方，近期以“暑假”主题，根本每次推送都有相关主题内容，根据暑假这个切入点，细分不同论题，比方，孩子们暑假兴趣班怎么报、暑假期间孩子睡得晚会不会有哪些影响、哪些地方合适暑假孩子出游……
所以年糕妈妈根据“人群+论题+场景”选题公式就可以出来了：母婴人群+暑假孩子怎么过+学习场景、文娱场景、居家场景……
相同，作为品牌方假如要做内容营销，在千篇一律“产品+构思”先行的思路，调整为选题先行“人群+论题+场景”先行，真诚的选题方法往往是最简略朴素的内容构思方法。
– 关键词布局
关键词有两个作用，榜首，添加被查找引擎搜到的概率；第二，让群众号渠道能识别出咱们这篇内容属于什么领域，以便更好的去做天然引荐。
关于关键词库的建立和使用可以怎么做呢？详细三步走：
榜首，构建关键词条类别
建造一个关键词矩阵，根据关键词矩阵去延展自己的选题和内容，而这个关键词矩阵可以环绕：行业词、品牌词、人群词、产品词、行业术语词、同城类的就做好地域词。
第二，搜集关键词库
有了词条类别，需求给这个词条库给饱满，就如建立用户标签系统相同，咱们的文章内容也需求有关键词标签，可以怎么做呢？
可以从竞品同行文章里边找，从高阅览量的文章里边找高频呈现的词汇，从搜一搜中查找行业词、产品词，找出相应爆款文章，把标题和文章内容里的高频词汇进行收集起来。
第三，在标题和内容中进行布局
首要，保证标题中奇妙融入精选的关键词，这不仅可以激起潜在读者的好奇心，促使他们点击阅览，一起也可以迎合查找引擎的偏好，进步文章的查找排名。接着，在正文中恰当地安置关键词，以增强文章的可检索性。
通常来说，每百字左右的内容中嵌入一至两个关键词已足够，关键在于坚持天然流通，防止过度堆砌，以免构成阅览上的妨碍和查找引擎的混淆。
此外，所选用的关键词有必要与文章的中心主题紧密相连，保证它们对内容的表达和理解起到辅助作用。关键词的运用并非数量上越多越好，而是质量上的精选。
假如关键词过多且与主题关联性不强，或许会引起查找引擎的误判，导致文章内容的查找目的模糊不清，反而降低了文章的查找可见度和招引力。
04 内容为王，却不止于内容 
或许有人会说群众号不行了，群众号也没价值了，从大盘数据是没错，但不要疏忽群众号的运营是一个全方位的系统工程。
它需求策略性的互动来增强用户的参与感，需求跨渠道的联动来扩展品牌的影响力，更需求精准的数据剖析来优化每一次的推送作用。
在内容创造的一起，咱们是否充分联动了微信生态中其他东西？咱们是否在内容与用户之间建立了实在的连接？
十年前品牌群众号运营逻辑，今日我看到还在沿袭的品牌仍是举目皆是，在新流量池翻开那一刻开始，品牌群众号运营的逻辑就有了新改变。
群众号不仅是发布信息的渠道，更是用内容，用真情实感撬动更多流量时机的渠道，群众号还在变，微信生态的营销环境还在变，咱们也需求有蜕变的决计。

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