直播带货的时代，更多的产品得到了人们的关注，消费者也在直播间中获得了更多的购物体验。
但是在体验的同时，直播带货却又出现了新的问题。
这一问题在网购平台中，也是极为常见的，但就直播带货而言，这一问题却成为了普遍现象。
那么问题是什么呢？简单讲是直播带货中的假货情况。
在表示质量保障以及产品具有一定稀缺性后，产品也进入销售环节。
销售环节中，大量的消费者也开始对产品进行下单。
那么除了为了钱之外，这部分主播售卖假货的根本又是什么呢？
从客观的角度观察，实际上主播带货与明星代言基本上是大同小异的，消费者购买产品的根本其实是为了主播而买单。
这也就导致一个情况的出现，也就是无论主播卖的是什么货，真货也好，假货也罢，总有直播间的家人们愿意为其下单。
在这种轻松变现的模式出现后，主播也就开始顺水推舟继续他们的生意。
但在背后，实际上还有一个更大的问题，也就是产业问题。
自主播售卖假酒等新闻出现后，有关于直播间带货的问题也越来越多。
在假货销售之外，这些主播还变相的改变了产品的市场价值。
今年上半年，上海警方破获一起销售假鞋的案件，在直播过程中，涉及这一事件的主播也会表示产品保真，可以接受检验，产品的来源也被他们称作是商场或是其他平台下架的产品。
这也成为了一种升级情况，如果此前售卖假货的主播会给假货配以真的包装盒，那么现在的情况则是，这批主播连真的鞋盒成本都不愿意支出。
即使部分主播表示，并不知道产品本身存在质量问题，但客观的讲，消费者或许始终难以买单。
根据警方信息，实际上这些低价限量球鞋成本仅为100元不等，在直播间中，一般销售价格为600~1000元。
在上海警方组成专案组之后，通过大量的走访工作，也发现了一条完整的产业链。
从生产制造到销售终端，产业链的完整性让人们看到了问题的本质，横跨福建、广东两省的运动鞋产销链被上海警方全力抓获。
而在现场，警方也查获假冒名牌鞋900多双，根据初步的审计工作结果，这一团伙的涉案金额达到162万元；
问题的背后
在警方破获案件后，问题也浮出了水面。
需要注意的是，企业并不会允许市场出现他们制造的产品，存在假货的现象。
在长期需求存在后，一些不良企业或是商家，就会选择对产品进行仿冒，并开始大量销售。
那么问题的根本在于需求端的人想的太多，太想要便宜了么？严格地讲，并不是这样的。
造成结果的原因，其实在于两个方面，一个是经济，一个是市场的不良博弈。我们分开来看，首先是经济原因。
这是因为持有量决定了企业以及个人的生存状态，虽然头部企业并不会过度的关心这一情况，但对于中小型企业而言，这一点至关重要。
那么他们会选择怎么做呢？一般情况下，他们会选择薄利多销的经营模式，控制产品的成本之余，增加市场销售。
而在假货的利润高于真货时，商家就会选择不良博弈并用这种行为干预市场的正常发展。
直播间里以2折售出的名牌运动鞋，也是因为这一原因出现在大众的视野中。
除了直播间之外，实际上在其他的软件上，也有这种产品的出现。
本质都是售出假货，但后者一般情况下，这些鞋子质量尚可，消费者在低价购买后能长期使用，这也是它们存在的原因。
似乎问题是因为消费者的虚荣心以及市场的原因。
在这些鞋子进入市场后，商家或是企业也会表示鞋子具备某种特殊的材质，可以在包裹性等性能方面，提升用户的体验；
但是一个产品的本质是服务于人，也就是市场接受度决定了产品的价值。在价格高于普遍的民众心理价格后，这些产品也被冠以了面子等词汇。
假货也在这种环境中，得到了一个好的生存环境，为了满足虚荣心，部分消费者开始为这些产品进行买单。
即使警方在不断的跟进工作，但在需求以及市场下行的作用下，情况或许已经难以完全改变，虽然不至于越来越糟糕，但对于消费者以及被假冒的企业而言，这显然不是一件好事。
