过去一年，美妆行业日子似乎过得不太“好受”。从一段时间内圈子动作频频就能窥见程度——调架构、换高管、变业务……局势怎么看怎么震荡激烈。
到了最近，继资生堂、联合利华、香奈儿等巨头之后，LVMH也公布了人事变动。算上这家，有数据显示，已有20多家国际美妆巨头的多个品牌发生了人事变动，涉及30多位高管变更，其中还有不少集团的“一号位”。
具体在市场表现上也一样，行业总体承压，不少大牌饱受冲击，但国产们却整体表现突出，之前财联社就曾发文称，“10亿级国产美妆品牌井喷”，头部效应明显。更提到，珀莱雅、薇诺娜两家年销有望达到50亿元级别。
还有唯品会这家卖美妆极具优势的电商平台，在它最近基于站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐等维度推出的《2023美妆热搜榜》上，也提到国产美妆迎来了自己的“市场大年”。
过去国产美妆在与国际巨头竞争时并不占优势，很多时候都遭遇消费者冷落。相反，国际大牌却是一路高歌，备受年轻人青睐。眼下情况尽管还未完全倒转，但国产追赶的苗头已经出现。
很多人好奇原因，其实整体来说不外乎两个。一个是“时势造英雄”。眼下美妆客户主体由过去的80、90后变成了今天的95后、00后，这些Z世代年轻人正掀起轰轰烈烈的国潮运动，文化自信、民族自信心强烈，因而更多地对国产投去关注目光。他们更包容、更原因去尝试的年轻心态，也给了国货更多机会。
另一个原因在于国产自身努力修炼内功。通过20多年的基础层打磨沉淀，不少国产缩短了与国际大牌的实力差距，国货美妆整体也已从保证产品安全进阶到注重产品功效，新产品、新技术不断得以拿出。在一些细分领域，基本可以“平替”国际大牌。
